内蒙古农场规划设计院

　　较近旅游IP颇受重视，为什么会受到如此的重视呢?它是有多方面原因的，其中有两方面主要原因：一是内因，即我国旅游产业结构一直在不断的调整。目前旅游目的地竞争时代已经到来，整个中国经济进入新常态以后，旅游业被人们看作是当地可持续发展的非常重要的路径，因此旅游目的地的竞争一直在加强;二是外因，迪士尼在上海的开业。通过一些数据的分析可以看出，迪士尼在中国的盈利很快，但门票只是占其中很小的一部分，更多的赢利点在于其知识产业衍生产品的开发以及品牌的价值。
　　景区文化IP营销
　　竞争逐渐的激烈，内容就显得格外重要。因此，旅游目的地从IP方面着手是旅游目的重要的选择，通过利用品牌的效益，使得当地旅游业得到更好的发展。然而，在这个过程当中，出现了很多旅游乱象，是因为有些是实事求是的抓内容，有些则注重流于表面，本末倒置。
　　对于一些新的景区，我建议，这些景区大部分是由投资商推进的，或者是市场推动的，当这景区还没有形成产品品牌时，在刚开始进行就应该注意产品设计和策划这方面的问题。首先要有自己*特的定位，不要出现相似或相同，因为知识产权是排他性的。其次就是要有耐心，不要急于求成，任何品牌或IP都不是短短几年就可以形成，而是需要几十年的功夫，所谓，量变才方可形成质变。